Гив, гививей, giveaways — что это такое?

Гив, гививей, giveaways — порождение социальной сети Instagram. Это конкурс с призами с целью привлечь новых подписчиков и раскрутить собственную страничку. Считается, что данный розыгрыш (ибо конкурсом или викториной его назвать всё же нельзя), он же гив или giveaway – это один из способов «белого» продвижения в Инстаграм. Чем успешнее будет ваш розыгрыш, чем больше он наберёт участников, тем большую известность получит ваш аккаунт. Вместе с известностью вы получите прирост живых подписчиков, а это очень важно, потому что подписчики в инстаграм – это либо ваши потенциальные клиенты (в случае, если вы ведёте бизнес-аккаунт), либо ваши читатели и фанаты, благодаря большому количеству которых рекламодатели любят вас и предлагают сотрудничать (в случае с личным аккаунтом).

Специфика:

От обычного конкурса GiveAway отличается наличием большого количества спонсоров. Как правило собирается 10-40 аккаунтов, каждый из которых делает взнос в призовой фонд. Под активность создаётся отдельный конкурсный аккаунт, в котором прописываются правила и собираются аккаунты, спонсирующие активность. Для того, чтобы принять участие в конкурсе, пользователь должен подписаться на все профили организаторов.

Необходимо выполнить ряд определенных условий. Например, подписаться на Instagram-аккаунт организатора или партнера, поставить лайк на фотографии, сделать репост фотографии. Условия могут касаться не только действий в интернете. Например можно попросить участников сфотографироваться в определенной одежде или в определенном месте. Можно попросить приготовить определенное блюдо и выложить его фото в Инстаграм.

Победитель Giveaway, как правило, определяется случайным образом. Это отличает его от конкурсов, где выигрывает тот, кто лучше всех справился с заданием, и лотерей, для участия в которых обычно нужен ещё и денежный взнос.

Призы в Giveaway чаще всего материальные. Это может быть товар, который продает магазин, подарок от компании-партнера. Призом может быть и услуга вроде проживания в отеле или дизайна ногтей. При этом нужно понимать, что приз не должен быть слишком дешевым, иначе участников будет немного, а так же не очень дорогим, чтобы не это не сильно ударило по карману.

Плюсы:
Как показывает статистика, для организаторов гива — какой то процент подписавшихся в гиве остаётся на вашей странице. Для участников — возможность выиграть понравившийся приз… призрачная возможность, но она есть. 🙂

Минусы:

Во время гивэвей на вас подписывается не целевая аудитория, без сегментации по географии/полу/интересам/доходу и прочим параметрам. Она не смотрит на ваш аккаунт, ведь любой пользователь для участия в конкурсе должен подписаться на тучу аккаунтов за раз. Сделать 40 подписок подряд, конечно каждый участник внимательно изучает все профили организаторов, лайкает, комментирует и сразу же делает покупки, он ведь сюда за бесплатным айфоном пришёл.(сарказм)

Самое сложное в конкурсе – честный и объективный выбор победителя. Если у участников возникнут сомнения в вашей честности, вас завалят гневными комментариями и в следующий раз собрать участников для конкурса вам будет непросто. Чтобы предотвратить подобные ситуации, победителя часто выбирают случайным образом – с помощью генератора случайных чисел. В этом случае организатор раздаёт всем участникам порядковые номера, а затем с помощью этого самого генератора выбирается номер победителя.

Однако если ваш конкурс набрал 200, 500, 1000 участников, то раздача номеров займёт очень много времени. А ведь помимо этого нужно проверить соблюдение условий участия.

Виды или типы гивов:

1. Звёздный Giveaway. В подобных активностях главным донором подписчиков выступает один большой профиль Звезды, которая выкладывает несколько публикаций с призывом принять участие в конкурсе. Призовым фондом обычно выступают объекты всеобщего поклонения: айфоны и любая техника от Apple, случались розыгрыши автомобилей. Главный приз должен вызывать желание его заполучить у максимально широкой аудитории.

Первые звёздные Гивы давали ошеломительные 100.000+ подписчиков каждому спонсору, сегодня результаты скромнее, аудиторию задолбали такие активности.

2. Блогерские Giveaway. Те, кто до уровня Бузовой и компании не дотягивает, но всё же обладает ощутимой аудиторией объединяются в небольшие группы и совместными усилиями пытаются раскачать среди своих подписчиков очередной Giveaway.

Часто организаторами выступают левые люди, которые ровным счётом ничего не шарят в Instagram, организации и порядочности, поэтому спонсоры регулярно попадают на деньги, получают существенно меньшие результаты, чем было обещано на старте и сильно разочаровываются в людях.

3. Тематические Giveaway. Тот вариант активности, который является частично более приемлемым из всех.  Потому, что его главное отличие от предыдущих двух вариантов — подходящий аудитории призовой фонд и тематические источники трафика.

Например giveaway со спонсорами на детскую тематику. Им интересны только родители, а не вся аудитория Instagram. Поэтому они предлагают призовой фонд, интересный только целевой аудитории — коляску/кроватку/набор детской косметики и так далее. Соответственно уже на этапе приза, организаторы стараются фильтровать аудиторию.

4. Круговой Giveaway — Loop Giveaway. Как правило их запускают блогеры для быстрого обмена аудиторией друг с другом. Обычно их больше 10 за раз.

Все участники одновременно публикуют одинаковый пост с условиями: «подпишись на мой аккаунт, отметь пару друзей и иди в профиль следующего организатора». Первый ссылается на второго, второй на третьего и так далее, последний замыкает круг и делает ссылку на первого организатора. Каждый аккаунт-участник сам предоставляет призовой фонд и сам его разыгрывает. Как правило подведение итогов вызывает массу негатива, потому что блогеры не умеют это делать, либо пытаются схитрить и отдать призы своим друзьям.

Чего надо боятся в гивах больше всего?

Для спонсоров и организаторов:

  1. Отсутствие целевой аудитории
  2. Санкции от Instagram и падение органического охвата
  3. Халявщики и призоловы.
  4. Непрофессиональные организаторы (в большинстве случаев). «Кидалы» на каждом шагу. 
  5. 20.000 — 30.000 р.р. за участие.

Для участников:

Нет особых рисков, кроме потраченного времени на подписку, однако… «Кидалы» на каждом шагу.

 

Так проводить гивы или нет? Участвовать в гивах или нет? Подводим итог:

В целом мощные Гивы по прежнему являются максимально быстрыми и охватными активностями в Instagram. Если вы осуществляете продажу по всей России (а лучше и по СНГ), впариваете людям всякую дичь с Aliexpress представляете дешевые и полезные в хозяйстве побрякушки, то смело делайте Insta-лендинг, включайте на максимум слюноотделяющее предложение для новой аудитории и надейтесь на чудо.

Giveaway в Instagram пришёл из Вконтакте, где подобные активности раньше были популярны для быстрого набора аудитории пабликами. Основной рассвет активности уже прошёл, но Гивы продолжают собираться и сегодня, хотя эффективность падает постоянно.

Но помните:

Человек, который репостнул, вступил, на углях станцевал за приз в социальных сетях — не есть покупатель. Чаще всего это либо люди, которые себе никогда не смогут позволить купить подарок, или сраные призоловы, которых сейчас великое множество. И они, кстати, тоже не смогут это купить. (с) Александр Чижов

 

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *